Conocer el perfil de valor de una marca en el mercado es de suma importancia, ya que su alto valor percibido y su utilidad radica en que marcas con perfiles semejantes podrán ser futuras competidoras.
En todos los países donde existe una gran oferta por parte de las empresas comerciales, el valor de la marca representa una línea de investigación relevante en la mercadotecnia moderna. Se trata de un concepto que ha sufrido una evolución importante, al igual que las variables que la conforman. Hoy en día no es cuestión de poner un nombre bonito o de sonido armónico a los productos o servicios que se lanzan al mercado, ya que las marcas con el transcurso del tiempo empiezan a generan dinero.